El Poder de los Moodboards: Potencia tu Marca con Creatividad

El moodboard, también llamado panel conceptual, panel de tendencia o panel de inspiración, es una técnica creativa que en apariencia es tan solo un sencillo y lúdico collage inspiracional.

¿Qué es, cómo hacerlo y cómo conectarlo con tu
emprendimiento y pasiones?

Esta herramienta de trabajo suele estar constituida mediante una collage, comprendido por diferentes recursos que pueden incluir: fotografías, ilustraciones, tipografía, tramas, texturas, colores, gradientes, objetos, grafismos, etc...

Existen moodboards más estructurados, que se organizan de una forma más metodológica, mientras que hay otros que se construyen de una manera más intuitiva. En ambos casos la sensibilidad visual, comúnmente llamada como ”ojo entrenado”, nos van guiando para asociar dichos recursos de una manera coherente.

"LA CREACIÓN DE ALGO NUEVO NO ES LOGRADA
POR EL INTELECTO, SINO POR EL INSTINTO ...
LA MENTE CREATIVA JUEGA CON
LOS OBJETOS QUE AMA"

CARL JUNG

¿QUÉ CLASE DE MOODBOARDS PODEMOS ENCONTRAR Y CON QUÉ
PROPÓSITO SE REALIZAN?

Encontramos dos grandes grupos, por un lado el conocido Panel de Inspiración y por otro el Panel de Tendencias.
El primero sirve para ayudarnos a destrabar bloqueos creativos, definir conceptos, plasmar ideas y/o dar claridad y lineamiento estético a un proyecto.

Por otro lado, el Panel de Tendencias nos permite detectar o definir tendencias latentes, surgiendo a raíz de la observación de conductas socioculturales durante un plazo determinado o bien partir como producto de un reporte de tendencias.

En ambos casos el propósito puede ser diverso: lifstyle, interiorismo, colecciones de moda, styling, dirección de arte, estudios de mercado, lineamiento de proyectos, lanzamientos, y más. Por lo que los hace el complemento ideal para tu emprendimiento o aspiraciones personales.

Funcionan como aperitivo gracias a su condición de punto de partida que da inicio y orienta un proyecto creando su universo visual. Su eficacia se pone a prueba cuando nos arroja como resultado un relato (storytelling) coherente y claro.

PASO A PASO PARA CONFECCIONAR UN MOODBOARD:

1) Definir un tema: Seleccionar palabras clave y decidir una temática.

2) Relevamiento y recopilación: Investigar y recopilar diversas imágenes relacionadas con el tema.

3) Elegir un soporte adecuado en el cual plasmar las imágenes o recursos recopilados. Cuando hablamos de soporte nos referimos al campo sobre el cual se plasmarán las imágenes recopiladas. El soporte puede ser digital o analógico, es decir que podés hacerlo con la app que más te guste y también hacerlo manualmente.

4) Filtro de selección: Revisar, clasificar y seleccionar el material gráfico focalizándonos en el concepto, recorte, imaginario o historia, es decir ¿qué va a contar nuestro moodboard? La coherencia funcionará como sustento visual de nuestro panel.

5) Concluir: Organizando las imágenes sobre el plano (soporte) de manera que la composición establezca un
planteo armónico tanto a nivel visual como comunicacional ¿encontramos algunas constantes (qué recursos se repiten o relacionan más)? Las constantes, aquellas cositas que se repiten, nos brindan un camino bien notorio.

6) Preguntarnos ¿se refleja el storytelling? ¿Cuenta nuestro panel lo que queremos comunicar?
7) Definir un título o nombre para nuestro panel, asociado al concepto o temática. Hacer este ejercicio de bautizar nuestro moodboard ayuda a que podamos anclar mejor las ideas, organizarlas y hasta por qué no colaborar con el nombre de una canción, disco, colección, película, marca, o nuevo producto.

La clave es no perder el objetivo por el cual estamos apelando a esta técnica. Es útil preguntarnos ¿qué queremos contar?, el famoso storytelling ¿Cuál es la finalidad? ¿A quién va dirigido? Si podemos responderlas indica que vamos por buen camino .

La experiencia personal y profesional me ha llevado a recurrir a un ejercicio muy útil para explorar recursos y conceptualizar. La idea es liberar la mente y buscar un poquito más allá de lo que ya fuimos pensando de manera anticipada. A continuación, les dejo dicho ejercicio para poner en práctica: “Si tu proyecto (marca, cliente, etc...) fuera _______ ¿qué sería?” *A este listado se le pueden añadir cuantas categorías o preguntas se necesiten. No hay límites, el objetivo es dejar que las respuestas fluyan.

EL FENÓMENO PINTEREST

Actualmente, los moodboards se han convertido en objeto de valoración y apreciación visual. Existe público que disfruta de la contemplación y colección de estos paneles.
Un caso particular se da en La plataforma Pinterest que se ha convertido en La Meca por excelencia, ya que recopila centenares de estas piezas gráficas que no sólo nos ayudan a inspirar, sino también al deleite porque ¿Acaso no son también un collage del que podemos disfrutar? Incluso la práctica creativa que propone la confección de un moodboard nos plantea un revival de la infancia, lúdico, conectándonos con le niñe interior.

¿Ya te dieron ganas de crear tu primer moodboard? Inspiración es la palabra clave. Aquí te dejo algunos ejemplos que he realizado para diferentes proyectos para animarte a crear el tuyo .

ASTRO BOHEMIA

SWEET PALMISTRY

80s BOLD & GLOSSY

MAGREB

CAMOMILLA

VHS VIBES

PRETTY NASTY

PET SEMATARY